小编点评：
今年上半年全球不太平，地缘冲突让大家都想找点稳妥的投资，黄金就成了香饽饽，价格一路飙升。但金价太高也不是好事，直接让黄金首饰不好卖了。
看数据就知道，上半年我国黄金首饰消费跌了 26%，创了不小的跌幅。不过有意思的是，金条金币消费却涨了 23.69%，看来大家买黄金更多是为了避险保值，而不是戴在身上。
虽然金价高得让人咋舌，但市场也在悄悄变样。年轻人成了消费主力后，金店也跟着换思路。那种克重轻、设计潮、有文化内涵的首饰反而卖得不错，商家靠这些也能赚不少。像周大福跟黑神话搞的联名款，卖了 1.5 亿，连男生都爱买来自用，这在以前可不多见。
这说明黄金早不是老气的象征了，现在成了年轻人的社交货币，晒穿搭、做测评成了新潮流。不过商家也有烦恼，金条卖得火但利润薄，首饰利润高却整体销量下滑。
说到底，高金价还会持续一阵，但市场机会也藏在这里。只要抓住年轻人的喜好，多搞点有设计感、有故事的产品，黄金市场就算在高位也能玩出新花样，毕竟年轻人愿意为喜欢的东西买单。
新闻回顾：
今年上半年，全球地区冲突不断升级，避险情绪利好黄金，国际黄金价格大幅上涨。但高企的金价却在一定程度上抑制了黄金饰品的消费。
据中新经纬查询发现，25日国内金饰单克价格普遍在千元前后。老庙黄金为1004元，两天跌19元；周生生金饰价格为1008元，两天跌了21元；老凤祥为1008元/克，2天跌16元；周大福足金价格为1010元/克，2天跌13元；周六福足金999价格为990元/克，2天跌13元，足金999.9为1000元/克。
7月24日，中国黄金协会发布数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%；金条及金币264.242吨，同比增长23.69%；工业及其他用金41.137吨，同比增长2.59%。
中国黄金协会表示，高金价抑制黄金首饰消费，但轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐，这类产品使得商家盈利情况较好。金店金条需求仍然旺盛，但利润较低。
来自艺恩数据的一份关于2025年的黄金报告中提及，如今的黄金饰品不再仅是投资或装饰的工具，它正成为一种文化符号和社交货币。社交平台上，黄金饰品的穿搭分享等内容热度飙升，推动了黄金消费的年轻化和个性化。
Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。有数据显示，18至34岁的消费者购买黄金饰品的频率显著高于其他年龄段。
年轻消费者热衷于通过黄金饰品穿搭分享、开箱测评、礼赠晒单等内容，构建独特的时尚人设。这种用户生成内容的爆发式增长，不仅重塑了黄金的传统形象，更推动黄金消费“社交货币”的华丽转型。
记者从一些从业者处了解到，年轻消费者的崛起让珠宝黄金市场的消费发生了一定迁移。年轻人更加注重产品设计或叙事带来的情感表达，对于具有独特设计、文化内涵和品牌故事的珠宝产品更感兴趣，一些带有IP元素、婚嫁系列以及场景化设计的珠宝产品受到年轻人的欢迎。
行业头部企业周大福方面表示，IP类产品是周大福珠宝开拓年轻消费市场的重要途径之一。集团根据市场趋势、IP知名度与影响力，以及与品牌定位的契合度与不同IP开展合作，在捕捉市场机遇的同时助力传统珠宝工艺与文化在各圈层的传承，取得不错的成果。例如其中周大福x黑神话系列自今年1月推出至今零售值已超1.5亿元人民币，并深受男性顾客青睐，推动了此类客群自用而非送礼的购买需求，同时有助拓展蓝海市场。
周大福珠宝集团首席数码官张宏光表示： “二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”
公司方面表示，将持续关注市场趋势，发掘与品牌定位契合的IP资源，通过策略化布局适时推出适配多元客群的IP珠宝产品。
来源：第一财经
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